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日媒:迪士尼走向“最强内容王国”


2018年08月15日 21:13

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  ■本报记者 贾 丽

  2018冷年空调市场即将落下帷幕,各大品牌在市场上的战况也大局将定。然而,奥克斯却并没有要停的意思,近日突然加快动作,再度发力线上市场,宣布全年在京东上销售超150亿元的目标。

  值得注意的是,近两年奥克斯的业绩突飞猛进,主要得益于线上营收的增长。近期,其更是宣布将大力拓展网上渠道的布局,将线上线下比例变为7:3。这也就意味着,奥克斯7成以上的空调都将在线上销售。对于奥克斯这一做法,外界说法不一。

  业内分析人士认为:“奥克斯底子薄,创新投入较少,频频陷入专利纠纷。如若奥克斯过度依赖线上,忽视线下渠道和售后服务体系,则其业绩的高增长将难以持续。”

  此前奥克斯集团董事长郑坚江提出了到2020年,奥克斯实现“千亿元市值、千亿元营收、百亿元利润”的营收目标。对奥克斯而言,保持其业绩持续的稳定提升,比一时的爆发式增长,或许更为重要。

  单腿走路被指后劲不足

  继此前专利战败诉事件引关注后,奥克斯宣布将把渠道的线上线下比例调整为7:3,也引发外界热议。

  家电业分析师刘步尘表示:“过去几年,奥克斯虽然在空调业不断发力,但其始终难以进入第一梯队。奥克斯要想在市场有所突破,必须从线上走到线下。奥克斯目前采用的将资源过度向线上倾斜的营销方式,会带来线上的快速增长,但具有不可持续性。如单一依赖线上,单腿走路,奥克斯将难以形成健康的营收体系。”

  数据显示,2017年全年奥克斯空调总销量及内销则分别同比增长53.01%和57.85%。电商渠道的快速崛起是奥克斯市场份额明显提升的主因。

  营销专家洪仕斌认为:“目前,在空调业,线下是高度竞争的领域,寡头垄断,其它企业几乎没有成长空间,而线上就可能成为奥克斯的机会。过去几年里,奥克斯将精力调整主攻线上,是在夹缝中求生存的表现。”

  “目前奥克斯将主要精力放在线上,线下资源严重缺乏,这种剑走偏锋的作法,对于年轻群体吸引力较大,但却失去了相当一部分主流市场。同时,奥克斯近几年的销量增长,主要靠中低端产品的高性价比,而其在研发上投入却非常有限。”业内分析人士认为。

  因频繁地打价格战,奥克斯被业内称为“价格杀手”。然而多年来,创新一直被外界认为是其短板。

  此前,因专利侵权,奥克斯陷入到官司之中。今年4月份,就格力起诉奥克斯侵害实用新型专利权一案,广州知识产权法院一审宣判,其认定奥克斯构成对格力的专利侵权,并对其开出共计4600万元的天价罚单。据了解,这是迄今为止家电行业专利侵权赔偿额的最高纪录。而近年来,奥克斯多次因专利侵权而被同行告上法庭。

  资料显示,仅从2016年到2018年的短短两年时间内,格力和美的屡次申述奥克斯空调“损害实用新型专利权”等,胜诉分别高达12次及14次。在相关诉讼中,除了格力、美的少数自动撤诉外,奥克斯几乎都败诉。专利成为奥克斯多年来的痛点,且受到业界人士质疑。

  刘步尘认为:“从奥克斯败诉可见,其在宣传和研发上确实存在缺失。此前,奥克斯研发投入不够,致使其在市场上一直难以打开局面。虽然目前奥克斯通过线上让其业绩取得爆发性增长,而如若其不增强研发能力,发展后劲仍会不足,这一增长也仅会是一时的。在空调业,价格血拼已不再是重点,专利才是各个空调企业角逐的核心。在专利领域少有建树的奥克斯,未来将面对更为艰难的处境。”

  多元化失利转型之路如何走?

  在多元化上,奥克斯无疑是个热衷者。

  然而奥克斯也为其多元化交出了大量学费,例如汽车、手机等项目。早年前,奥克斯就进入了汽车市场,然而好景不长,不到一年,奥克斯就因资金等问题宣布退出汽车市场,而其汽车经销商也神秘失踪。此次投资,让奥克斯损失了数千万元。

  不过,此后,奥克斯仍在多元化的道路上乐此不疲。经过多年的布局,奥克斯的产业已遍布大小家电、手机、电力、医疗、地产、金融等众多领域。然而其小家电等产品却屡登黑榜,质量问题频发。其中奥克斯部分型号的手机还曾因质量问题,被迫退出北京市场。

  “奥克斯的营销和拉动业绩的方式一直较为激进,盲目地多元化让其在急速扩张中付出不小的代价。对于正在寻求转型和追求规模增长的奥克斯来说,理清多元化路线和提升自身的创新能力更为重要。”上述分析人士表示。

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  中新网7月31日电 据农业农村部网站消息,因今年第12号台风“云雀”预计将在8月3日中午前后登陆中国,农业农村部31日再次部署第12号台风“云雀”防御工作,要求上海、江苏、浙江、安徽、福建、山东、河南、湖北等省(市)农业部门切实做好台风防御和灾后生产恢复工作,确保农业生产和人民生命财产安全。

资料图:当地时间7月29日,强台风“云雀”在日本本州岛中部的三重县登陆。 图片来源:东方IC 版权作品 请勿转载资料图:当地时间7月29日,强台风“云雀”在日本本州岛中部的三重县登陆。 图片来源:东方IC 版权作品 请勿转载

  要强化责任落实。当前正值长江中下游和东部沿海地区中稻孕穗抽穗、玉米抽雄吐丝、晚稻栽插和海洋伏季休渔的关键时期,台风“云雀”带来的较强降雨和大风天气,可能给农(牧、渔)业生产造成不利影响。各级农业部门要坚定稳定优化粮食生产的目标不动摇,立足抗灾夺丰收,把防范台风“云雀”作为当前农业工作的紧迫任务,强化责任落实,确保责任到人、措施到位。对台风登陆的重点地区,要组织机关干部进村入户,广泛动员发动,提早落实好防御措施。

  要加强监测预警。密切关注台风“云雀”移动路径和灾害发生动态,及时发布预警信息。加强应急值守,强化灾情调度,提早制定防御方案。充分利用广播、电视、报纸、手机、网络等媒体,及时宣传台风防范措施。渔业部门要在第一时间将灾害预警信息通知到相关海域的渔船和人员,及时报告渔船进港、渔民撤离上岸、渔政船待命等防御措施准备情况,确保信息畅通。

  要落实防御措施。组织农民及时清理疏通田间沟渠和畜禽场排水系统,防止发生大面积内涝,抓紧对果树、大棚设施和畜禽圈舍等进行全面检查加固。立即动员相关海域作业渔船和养殖人员尽快回港或就近避风、避浪,及时加固维护渔港设施和堤坝,做好养殖设施防护等各项工作,确保人员生命安全。指导农垦企业、学校、医院等单位做好相关防范工作。

  要开展生产恢复。组织专家制定生产恢复技术指导意见,加强分类指导,落实好关键技术。加大机具和人力投入,及时排涝除渍,加强肥水管理,促进受灾作物恢复生长。指导农民搞好补种改种。做好受灾畜牧养殖场户的畜禽补栏和生产技术指导。尽快修复台风损毁的港口、堤坝、渔船、鱼塘和养殖设施,帮助养殖户及时补充被冲走的鱼苗,尽快恢复生产。搞好种子、种苗、种畜及化肥、农药、疫苗等生产资料调剂调运,满足灾后生产恢复需要。加强灾区动物疫病防控和农作物病虫害监测防治,做好灾后消毒和死亡动物无害化处理,防止灾后重大动物疫病、人畜共患传染病和农作物病虫害暴发流行。督促配合保险机构对受灾作物和参保渔船等尽快定损理赔。


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