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核心竞争力为将来打下坚实基础 汉能薄膜发电重研发、深挖技术


2018年09月19日 09:29

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又见到一起上市公司天价收购微信自媒体的新闻。9月11日晚间,利欧股份发布公告,拟以23.4亿元现金收购苏州梦嘉传媒有限公司75%股权。对此,深交所下发关注函,要求公司说明苏州梦嘉目前运营微信公众号的数量,前十大微信公众号的运营情况以及内容生产方式,以及苏州梦嘉的编辑人数,并结合微信公众号数量及每日推送文章数量,说明标的资产编辑人员与业务规模的匹配性。

深交所这几个问题很有代表性。自媒体说到底是做内容生产的,怎么生产内容、生产质量如何,关系到它的商业模式是否成立。以此来看的话,一些自媒体的确面目可疑。不知何时开始,市面上出现了一种“做号”模式:不久前,也有一家上市公司花38亿元收购某自媒体公司,令人震惊的是,这家公司旗下有981个公号,却只有50名编辑人员,平均每人要打理近20个公号;几天前,有媒体报道山东出了一个“新媒体村”,大量农民被公司雇佣,经过简单培训,就化身自媒体写作者,月入过万。不难看出,所谓“做号”,就是以追求流量为目的,以复制粘贴为手段,进行批量化、低俗化内容生产的模式。值得追问的是,据公开资料,苏州梦嘉全部员工才700人,却打理着4000多个自营媒体账号,是不是也存在“做号”的嫌疑?

“做号”模式之所以能够出现,背后蕴含着不同寻常的价值取向。放眼现在的网络自媒体,有的公号质量奇差、粗制滥造,却动不动就能收割“10万+”;一些公号坚守原创、提升品质,却并不受市场待见。当然,这里有阅读兴趣的因素,比起严肃内容,人们天然喜欢简单直接的东西。但是,当资本也唯“流量”马首是瞻时,就有点不大对头了。这方面,腾讯投资自媒体“差评”的事件颇具代表性。腾讯是提倡原创质量的平台,而“差评”长期蹲守知乎、微博等各平台,东扒西扒、改头换面,毫无原创力可言。这或许在无意中说明了,即便是在互联网巨头眼里,“流量”也比“质量”更重要。

“做号”扰乱内容生态和舆论环境,具有相当大的知识产权风险和运营政策风险。应该清醒地认识到,内容产业有其特殊性,它不仅仅是一种传媒商品那么简单,而且承载着人们在文化方面的美好生活需要,要坚持服务与引领并重。内容产业不能只有“流量思维”,传播力当然很重要,引导力、影响力、公信力同样重要。作为自媒体平台,在进行内容推荐和分发时,要不断改进甄别技术、加强分析判断,鼓励有品质的内容;对资本来说,选择投资对象时,不要被自媒体一时的流量所惑,内容的核心竞争力最终还是来自稳定而有质量的生产机制;对管理者来说,要加快新兴领域的知识产权保护制度建设,特别是加大知识产权侵权违法行为惩治力度,让侵权者付出沉重的代价,让“标题党”无处遁形。现在,“做号”“洗稿”有恃无恐,很重要的是原因就是代价太小。

在“人人都有麦克风”的移动互联网时代,自媒体的确红火,很多上市公司正是看到了这一“风口”,才纷纷跟进。但其中有多少自媒体是虚假繁荣,值得深思和警惕。以前的“信息焦虑”,是人们找不到太多信息,现在则是找不到有效信息。那些奔着“做号”而去的,不一定真的就站上了“风口”。

(责编:王倩、王政淇)

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  原标题:北京互联网法院成立后受理首个案件:抖音诉百度旗下小视频产品侵权

  作为近两年来投资青睐的宠儿,短视频已经成为众多互联网公司的兵家必争之地。而“以内容换关注,以流量换效益”的发展逻辑,加剧了版权之争与侵权冲突。

  就在几天前,“抖音短视频”诉百度旗下“伙拍小视频”侵权成为北京互联网法院成立后受理的第一案,两家平台之间争的就是这短短的“15秒”。抖音短视频创作者权益保护相关负责人昨晚对中国之声表示,百度旗下小视频产品大量抄袭搬运抖音作者创作的视频,他们主张要求百度公司停止侵权、赔礼道歉,并赔偿经济损失100万元。

  创作者权益保护负责人:“我们经过核查和用户举报等发现百度旗下的小视频产品未经许可擅自将抖音用户制作并上传至抖音的小视频作品,盗取到该平台传播并提供下载服务,从而吸引了大量的用户在涉案小视频产品上浏览观看该作品,我们认为百度公司未经许可擅自传播的这种行为已经给抖音和创作者造成了极大的经济损失,因此我们代表创作者发起了维权诉讼。此次被百度旗下产品盗取的视频,其作者与抖音签订了协议,我们认为抖音有独家排他的信息网络传播权以及独家的违权的权利。”

  此前有关短视频侵权问题的争论虽然不少,但真正诉诸法律的却不多,这与此前视频制作业内“五分以内的视频传播一般不被认为是侵权”的惯例有一些关系,但华东政法大学教授 丛立先指出,随着人们关注偏好发生变化,短视频侵权所能获得的利益空间也更大,因此今后对短视频问题的侵权应更加重视。

  丛立先:“一个共识是不能以时间的长短来界定是否侵权。比如一个完全原创的、非常精彩的视频被他人完全地复制拷贝,然后未经许可违法性地传播,这种行为就是侵权。”

  相比于一般的侵权案件,短视频平台的侵权可能涉及多个权利方。以本案为例,抖音虽是发起诉讼的主体,但原创视频的创作者无疑也属于权利方,而可能涉及到侵权的百度旗下“伙拍小视频”,其平台的视频也可能是由其注册用户上传的。中国政法大学传播法研究中心副主任 朱巍表示,虽然涉及到短视频类的侵权是第一起案件,但在法律固定上并无空白,难得是如何界定短视频平台之间、短视频平台与用户之间的权利边界。

  朱巍:两个不同平台之间的这种诉讼,真的落实到法律责任的话,那么这个视频制作方上传者一定是第三人。这类侵权呢一般情况下是好判断的,但是现在除了主体之外多了一个平台。平台到底承担责任,主要看百度在这个侵权过程中所提供的服务性质是什么,如果百度提供的仅是网络服务提供者的话,那么这个时候它承担责任可能要分情况来看。第一个它要承担是通知删除责任,到今日头条发现自己有版权的作品在百度上,版权方可以向百度发送一个通知,告知自己的权利被侵害的情况。百度在接到通知之后,应当及时采取必要措施,如果没有采取必要措施的,百度就要为这种这种通知之后的这种损害要承担连带责任。第二种情况有证据证明百度知道或应当知道这种侵权情况的出现,比如说这个侵权人反复侵权,百度对侵权人上传的这种作品进行了加工,比如说更改标题,比如说进行了首页推荐,比如说加精,或者把它推荐到一个首页,没有采取必要措施的,百度也要承担责任;如果百度呢它不是网络服务提供者,而是内容提供者,比如说他在自己的视频中直接把这个抖音的相关的视频进行抓取啊进行上传,那这个时候呢百度要承担自己责任。

  有市场数据显示,短视频行业用户已突破4亿,到2020年,中国短视频的市场规模可能超过300亿元。从行业来看,目前,阿里已投资土豆网,同时将短视频融入其电商端口;腾讯在出大价钱重新打造老产品微视的同时、日前还推出了全新的yoo视频;百度则表示,会结合人工智能技术发力短视频。BAT再次聚首,加上目前用户量颇为客观的抖音和快手,短视频行业已现硝烟。艾媒咨询CEO 张毅认为,可能诞生于行业内的下一代社交方式,是巨头们入局的根本原因:

  张毅:“随着5G的普及和发展,以00后增长出现的新的网民他们追求围绕着视频、尤其是短视频的社交,所以(巨头)盯着这个流量入口的机会,就是短视频带来的社交。”

  而互联网专家 洪波则认为,短视频在短时间内迅猛,还有一个重要原因是视频行业其实已经在国内有较好的发展基础。只不过此前视频网站更多的是发力专业生产内容;而短视频的出现,让ugc,也就是用户生产内容的价值快速得到凸显。

  洪波:“过去十多年,UGC来自用户的这块内容一直没有得到很大的重视,各个视频网站视频都更关注版权内容这种机构产生的视频;版权内容其实更多的是一个金钱游戏,但是短视频不是这样子的,快手和抖音的节气呢其实让大家看到了来自用户产生的内容的这种价值,因为它实际上是用户自我产生内容,自我消费,你要让用户愿意在这发,不愿意在这浏览,愿意在这去跟这个发布者进行互动,那这样呢才能够形成一个良好的短视跟内容社区。从资本角度的来说,其实他们看到的是这样的一个机会,成本相对低廉,而且用户群用户规模很大。从长远来说,它更加有积极的效应。”

  但也有说法认为,在狂飙突进式的发展后,短视频行业发展增速放缓已经初现端倪,在做好平台社交化已成行业共识之后,未来短视频会不会碰触发展的天花板?新的发展机遇在哪里?洪波 认为,更好的对接用户需求仍是行业发展不变的真理:

  洪波:“国内可能大家会一段时间内会去追逐一个风口,但所有的风口都会过去,最终服务用户让用户获得价值,是会长期有价值的。说起来呢就是国内的没有一个综合性的视频内容平台,更多的是我侧重在一块,要么是版权内容做的不错,但是UGC这一块呢做的都不太好。要么就是我只关注UGC我不做任何的版权内容,而且呢我只关注短的视频内容。我觉得可能未来不见得一直都会是这样的一个局面,还会有一些新的机会出现。”

点击进入专题:北京互联网法院成立 管辖网购物纠纷等11类案件

责任编辑:余鹏飞


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